Проработав много лет в полиграфии, я привыкла к преувеличенному значению, которое заказчики придают соблюдению фирменного цвета. И естественно, желая угодить клиенту, мы старались выполнять цветовые требования. Старались, и в действительности не всегда получалось, так как полиграфия – сфера очень обширная и иногда конкретно на этом материале, конкретно этим способом печати добиться полного соответствия заданному цвету невозможно. Примерно, как пытаться на ч/б принтере напечатать цветную картинку.

Больше всего требований к соблюдению фирменных цветов предъявляли маркетологи при разработке дизайна. Сейчас с этим лучше, но еще недавно маркетологом себя называл любой менеджер, которому доверили заказать сувенирку для компании. Не уделяя внимания качеству, форме и содержанию изделия, в силу незнания критериев оценки, в поисках смысла своей деятельности бросали все силы на соблюдение фирменного стиля. В итоге, в портфолио моей компании скопились тысячи бланков, папок и ручек с прекрасными, идеально выверенными цветами логотипов компаний, которые не просуществовали и года. Компаний, для которых, не потраться они на фирменный стиль, ничего бы не изменилось.

Ок. Ну не дураки же придумали все эти заморочки с фирменным стилем. Для кого-то же они нужны и действительно являются движущей силой развития бренда. Для кого?

В 2006 году на украинском рынке появился новый мобильный оператор Лайф. Пришел он со своим логотим. Белой надписью Life:) на красном фоне. Вот с таким:
В том же году МТС делает масштабный ребрендинг и выходит с новым логотипом, известным белым яйцом на красном фоне. Все его знают. Вот он:

Итак мы видим брендинговый кошмар. К тому же один оператор только зашел на рынок, а у второго ребрендинг, значит оба отчаянно нуждаются в рекламе. Что они незамедлительно и делают — обрушают невероятную массу красной наружной рекламы на улицы. Поскольку тогда уже я замечала такие вещи, я быстро обратила внимание, что если сразу не поймаешь взглядом логотип, то и не понятно, кто именно рекламирует мне бесплатные звонки и интернет.

Я не знаю, результатом какой работы это стало. Были ли это переговоры между операторами, или Лайф сделал это по собственной инициативе, но уже через несколько месяцев Лайф заметно порозовел:

Разумеется, кому-то из них двоих нужно было изменить свой фирменный цвет. В данном случае понятно, что они не могли существовать на одном рынке, с аналогичными услугами, и с одинаковой фирменной идентификацией.

О чем же нам говорит описанный случай? О том, что фирменный стиль необходим в большой степени компаниям, предоставляющими массовый товар широкому слою потребителей. Это уже само по себе означает, что речь идет о крупных компаниях. Компаниях, которые могут себе позволить массовую рекламу, которая вобьет в головы потребителей очертания своего лого, фирменного цвета и, в конце концов, продвинет свой товар на рынке.

Конечно же, это не означает автоматом, что маленьким фирмам это совсем не важно. Я считаю, что это вообще личное дело каждого, как вести свой бизнес и нужно ли разрабатывать фирменный стиль. В конце концов это просто приятно, окружить себя вещами определенной стилистической направленности. Тимбилдинг опять же, коллектив сплачивается более эффективно благодаря присутствию корпоративной идентификации.

Главное, не нужно заморачиваться фирменным стилем потому, что так принято. Разработка фирменного стиля – это приятная забота для вас и это бизнес для исполнителя. В общем это, —  все, что угодно, «только не главная движущая сила вашего бизнеса».

Сейчас еще вспомнилась, наверное, самая удачная в мире работа с цветовой идентификацией товара. Самый узнаваемый в мире фирменный цвет – цвет на упаковке шоколадок Milka. За более, чем столетнюю историю бренда, они сделали сиреневый практически фирменным цветом шоколада.

Если Вы прочли до этого места, скорее всего, Вы из мира рекламы 🙂

Заказать разработку фирменного стиля или разработку дизайна сайта можно здесь